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台灣書市進入寒冬,不只是閱讀習慣改變,網路書店衝擊實體書店的生存也是原因之一,為了迎合新時代讀者在不同情境下的消費通路選擇,金石堂總經理楊宏榮表示,在零售4.0大趨勢下,虛實整合將會是今後的服務重點,把旗下的實體和網路書店串連在一起,讓行銷、商品和會員之間的操作能夠相通。

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不只著重網路與社群溝通,金石堂的開店策略從下半年起有不同走向,實體門市與全聯社合作一同展店,目前已開土城、內湖2家,預計明年上半年再開4家。此外,12月底即將開幕的林口店,將擴大瑪德蓮書店咖啡的經營,明年1月底在台中秀泰影城的展店,則是會以大坪數的旗艦店規模,提供中區的閱讀文化新據點。

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目前金石堂旗下共有46間實體門市,另外還經營線上網路書店,除了販售各類圖文書籍,消費者還能購買到居家生活、3C、運動休閒等類型商品,然而面對虛實整合的新零售時代,金石堂開始調整經營方向,今年3月導入網路、實體相通的會員系統,強調可共同行銷、優惠和訊息,初步也已累積一定成效。楊宏榮指出,為了擴大閱讀需求,2017年將以大數據為基礎,針對會員作個人化需求預測與服務,替代強迫式的資訊提供,明年也將會員目標設定在百萬。

青年創業貸款條件▲面對零售4.0時代,金石堂也走向虛實整合,未來更將以大數據提供讀者個人化的服務。(圖/汽車貸款試算表翻攝自金石堂官網)

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整體而言,金石堂的門市規劃朝向社區店、複合型態、大型旗鑑店為發展,楊宏榮表示,這段時間實體書店減少很多,但部分讀者仍有逛實體書店的需求,因此在展店方向借錢管道上,會評估市場還有哪些空隙區域能夠補足,而全聯社有80多間分店,統計單店來客數超過1,000人,若能夠合作分租讓書店進駐,可望擴大彼此的客層、到店頻率,透過這樣的合作,希望能為出版界找出新方向。而1月底將會在三重介壽廣場再開此社區店型。

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楊宏榮另提到,即將開幕的林口店,會延續瑪德蓮書店咖啡經營模式,把休閒、閱讀結合在一起,讓實體書店有更多吸引誘因,藉此提升來客數。明年1月在台中秀泰廣場開設的大型旗鑑店,空間預計規劃300多坪,除了提供各類書籍,還將設置文學館、生活館、親子館等不同主題館別,以及安排100多個座位,吸引遊客駐足遊逛、閱讀。

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